乡村新业态催生消费新场景
时间：2025-04-09 10:48:27 作者：王壹 来源：农民日报
——安徽绩溪县持续推动消费更新升级和品质提升
“这个民宿开了两年多了，很多江浙沪地区的游客都成了回头客。面对这几年民宿特色化、休闲化、人性化等发展趋势以及游客新的消费需求，我们也在政府的支持下不断升级提升！”近日，若茵民宿负责人姚若茵给记者分享起这几年乡村特色文旅等新业态发展带来的消费场景变化。
若茵民宿位于安徽省宣城市绩溪县华阳镇牛屋山村，民宿由5栋房子组成，构成一个村落的缩影。百年古墙、古瓦等古徽州建筑和古树相得益彰，民宿院落里的草坪上，摆放着若干摇椅和木凳，几名游客面对着与自然融为一体的徽派建筑喝茶聊天、放空身心。不远处的露天泳池，在蓝天白云映衬下格外显眼。
民宿负责人姚若茵谈起这个以她名字命名的民宿时，自豪之情溢于言表。姚若茵原本是安徽黄山一带的导游，这个职业让她对文旅业态和消费发展趋势有了一定的洞察。于是，2022年，姚若茵带着自己的思考打算创办民宿，选择了绩溪县作为自己创业的地点。
“随着城里居民消费需求升级，城郊乡村的文旅场景将成为新的赛道，也将成为新的消费增长点，我们需要做的就是为他们提供一个精品化、规范化的休闲场景，进而促进城乡深度融合。”姚若茵说。
两年来，姚若茵带着该民宿的相关设计方案与理念，先后获得安徽省“皖美民宿20强”、首届安徽省乡村民宿创意设计大赛十佳落地项目设计方案、第五届宣城市农村创业创新大型“优胜之星”等荣誉。
在姚若茵看来，这都是适应当下消费发展新趋势的必然举措。当前，绩溪县的乡村新业态也在不断涌现，各种乡村消费新场景持续受到本地和周边城市消费者的青睐。
绩溪县农业农村局相关负责人告诉记者，绩溪县出台了《促进绩溪旅游民宿发展的实施意见》，按照中央一号文件相关精神，积极探索绩溪民宿高质量发展之路。
“我们积极推进若茵民宿、放空山居、思成书院等精品民宿的培育，目前已经取得了不错的效果，比如若茵民宿荣获首届安徽省乡村民宿创意设计大赛第三名，放空山居企业负责人李坤荣获安徽省旅游民宿发展带头人称号。”该负责人表示。
此外，为了进一步推动消费更新升级和品质提升，绩溪县以文旅节庆活动为抓手，不断激活乡村新业态，拓展消费新场景，以满足市民多样化的消费需求。
记者了解到，绩溪县近年来连续开展“绩”忆里的年味·民俗风物季、油菜花文化旅游节、绩溪金山时雨茶文化节、绩溪农耕节等系列文旅民俗节庆和赛事活动，以节为媒丰富文旅产品内容。2024年，绩溪县休闲农业与乡村旅游接待人数达790万人次，休闲乡村旅游综合收入达23.5亿元。
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