把“村字号”活动打造成助农增收新引擎
时间：2026-09-17 09:26:53 作者：谢宗良 来源：农民日报
近年来，以“村BA”“村跑”“村舞”为代表的“村字号”活动蓬勃兴起，不仅丰富了人民群众的精神文化生活，更有效打通农文旅商融合堵点，成为拓宽农民增收渠道、壮大村集体经济、助力乡村全面振兴的重要抓手。推动“村字号”活动从现象出圈转向持续繁荣、从流量热度迈向增收实效，是当前“村字号”活动的重要任务和努力方向。
“村字号”活动坚持农民创、农民演、农民享，其根基在乡土特色，生命力在农民主体，灵魂是“乡土味”。扎根乡村基层、深挖本土文化、体育、美食、非遗等资源，打造特色IP，让农民从观众变主角、从参与者变受益者，既可展示“土特产”与手工艺品，也能通过服务经营获得收入，充分激发群众增收内生动力。
然而，“村字号”活动从“网红”变“长红”仍面临瓶颈：部分活动特色不足、同质化严重；基础设施与配套服务薄弱；专业运营与人才短缺，造血能力弱；利益联结机制不完善，农民收益占比不高。这些问题制约活动高质量发展，必须靶向破解。
深耕乡土特色，打造差异化IP。立足本土文化、民族风情、主导产业，融入非遗、农耕、美食等元素，避免照搬照抄。如贵州黔东南苗族侗族自治州榕江“村超”打造“体育+民族文化”模式，浙江绍兴棠棣村做强“花卉+文旅”品牌，湖南湘西土家族苗族自治州保靖“村厨”推动美食与农销结合，以特色赢得市场。同时，创新活动形式，开展农事比拼、乡土才艺展示等，让农民成为组织者、参与者、受益者。
推动多元融合，构建全链条增收体系。以活动为纽带，深化农文体旅商融合，形成“活动引流-场景消费-产业延伸-品牌沉淀”闭环。推进“体育+”，以赛事带动农销、民宿、研学；推进“文化+”，依托村歌、村戏、村艺开发文创，让非遗转化为经济收益；推进“农业+”，搭建直播带货、采摘体验场景，延伸农产品深加工链条，提升产业附加值。
健全运营机制，强化人才支撑。构建“政府搭台、市场运作、农民主体、村集体牵头”协同模式。政府完善基础设施与政策服务，企业参与运营推广，村集体搭建“企业+村集体+农户”利益联结机制。加强本土赛事策划、直播带货、民宿管理等技能培训，吸引专业团队与返乡青年下沉，提升活动市场化、规范化水平。
强化政策保障，优化发展环境。加大财政投入，支持活动策划、品牌推广、人才培育并不断完善基础设施；落实减税降费，扶持本土经营主体；借助新媒体加强宣传，提升“村字号”影响力，吸引客流与投资。
“村字号”活动是落实中央“三农”工作部署、激活乡村动能、促进农民稳定增收的生动实践。坚守乡土本色、深化产业融合、健全长效机制、强化政策护航，让“村字号”活动从流量走向实效、从活动升级为富民产业，真正成为助农增收新引擎，为推进乡村全面振兴、实现共同富裕筑牢坚实根基。
（作者单位：中央农业广播电视学校、中国农民体育协会）
“村字号”活动坚持农民创、农民演、农民享，其根基在乡土特色，生命力在农民主体，灵魂是“乡土味”。扎根乡村基层、深挖本土文化、体育、美食、非遗等资源，打造特色IP，让农民从观众变主角、从参与者变受益者，既可展示“土特产”与手工艺品，也能通过服务经营获得收入，充分激发群众增收内生动力。
然而，“村字号”活动从“网红”变“长红”仍面临瓶颈：部分活动特色不足、同质化严重；基础设施与配套服务薄弱；专业运营与人才短缺，造血能力弱；利益联结机制不完善，农民收益占比不高。这些问题制约活动高质量发展，必须靶向破解。
深耕乡土特色，打造差异化IP。立足本土文化、民族风情、主导产业，融入非遗、农耕、美食等元素，避免照搬照抄。如贵州黔东南苗族侗族自治州榕江“村超”打造“体育+民族文化”模式，浙江绍兴棠棣村做强“花卉+文旅”品牌，湖南湘西土家族苗族自治州保靖“村厨”推动美食与农销结合，以特色赢得市场。同时，创新活动形式，开展农事比拼、乡土才艺展示等，让农民成为组织者、参与者、受益者。
推动多元融合，构建全链条增收体系。以活动为纽带，深化农文体旅商融合，形成“活动引流-场景消费-产业延伸-品牌沉淀”闭环。推进“体育+”，以赛事带动农销、民宿、研学；推进“文化+”，依托村歌、村戏、村艺开发文创，让非遗转化为经济收益；推进“农业+”，搭建直播带货、采摘体验场景，延伸农产品深加工链条，提升产业附加值。
健全运营机制，强化人才支撑。构建“政府搭台、市场运作、农民主体、村集体牵头”协同模式。政府完善基础设施与政策服务，企业参与运营推广，村集体搭建“企业+村集体+农户”利益联结机制。加强本土赛事策划、直播带货、民宿管理等技能培训，吸引专业团队与返乡青年下沉，提升活动市场化、规范化水平。
强化政策保障，优化发展环境。加大财政投入，支持活动策划、品牌推广、人才培育并不断完善基础设施；落实减税降费，扶持本土经营主体；借助新媒体加强宣传，提升“村字号”影响力，吸引客流与投资。
“村字号”活动是落实中央“三农”工作部署、激活乡村动能、促进农民稳定增收的生动实践。坚守乡土本色、深化产业融合、健全长效机制、强化政策护航，让“村字号”活动从流量走向实效、从活动升级为富民产业，真正成为助农增收新引擎，为推进乡村全面振兴、实现共同富裕筑牢坚实根基。
（作者单位：中央农业广播电视学校、中国农民体育协会）
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