以品牌保护筑牢产业振兴根基
时间：2026-09-18 10:25:21 作者：农民日报全媒体评论员 来源：中国农业信息网
农业品牌是连接小农户与大市场的桥梁，是提升农业附加值、增强产业竞争力的核心引擎。在乡村振兴全面推进、农业现代化加速转型的关键时期，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局三部门联合出台《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027年）》（以下简称《方案》），不仅是对农业品牌侵权乱象的精准整治，更是对农业高质量发展的战略护航，彰显了国家以知识产权保护赋能农业、以品牌建设振兴乡村产业的坚定决心。
品牌兴则农业兴，品牌强则农民富。经过多年发展，我国已培育出一大批地理标志农产品、区域公用品牌、知名企业品牌，从五常大米、烟台苹果到西湖龙井、福鼎白茶，这些品牌不仅承载着地域特色与文化底蕴，更成为带动地方产业发展、促进农民增收致富的重要支撑。但品牌发展越快，侵权风险越高，“搭便车”“傍名牌”、虚假宣传、制假售假等行为，侵蚀品牌根基，消耗品牌信誉，损害生产者与消费者双方利益。
《方案》的核心价值，在于构建了全链条、全方位、全主体的协同保护体系，突破了以往农业品牌保护“分散、薄弱、滞后”的瓶颈。《方案》明确农业农村、市场监管、知识产权管理部门协同联动，建立常态化沟通协调、信息共享、联合执法、跨区域协查机制，实现从生产加工、流通销售到网络交易的全流程监管，从源头遏制、过程管控到末端惩戒的闭环治理，让侵权行为无处遁形。这种协同治理模式，既符合农业产业特点，又适配市场监管规律，是治理能力现代化在农业领域的生动实践。
《方案》的鲜明导向，是保护创新与维护公平并重，兼顾品牌主体、消费者与产业发展多方利益。支持农业品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度知识产权布局，强化品牌权益保护。同时，严厉打击不正当竞争行为，规范商标与地理标志使用，维护公平竞争市场秩序，让守法经营主体得到应有回报，让侵权违法者付出代价。
《方案》的长远意义，在于以专项行动推动长效机制建设，实现短期整治与长期规范相结合。农业品牌保护不是一阵风，而是一项长期系统工程。《方案》不仅部署集中执法整治，更推动地方立法、品牌目录、分类监管等制度完善，把专项行动中的好经验、好做法固化为长效机制。同时，强化知识产权公共服务，支持海外布局，提升品牌主体自我保护能力，引导全社会形成尊重品牌、保护品牌、爱护品牌的良好氛围，为农业品牌持续健康发展提供制度保障与文化支撑。
实施好农业品牌保护专项行动，关键在落实、核心在协同。各地要提高政治站位，把农业品牌保护作为乡村振兴与农业现代化的重要任务，细化实施方案，压实工作责任，确保执法到位、整治见效。基层执法部门要提升专业能力，精准识别侵权行为，高效办理案件，以典型案例形成震慑。品牌主体要增强维权意识，主动加强品牌管理，积极配合执法行动，共同守护自身合法权益。社会各界要广泛参与，监督市场秩序，传播保护理念，形成政府监管、企业自治、行业自律、社会监督的共治格局。
农业品牌建设任重道远，品牌保护永远在路上。《方案》的实施，将开启我国农业品牌保护新篇章，推动农业品牌从“多起来”向“强起来”“亮起来”转变。在严格保护与精心培育下，更多优质农业品牌将脱颖而出，走向全国、走向世界，成为农业强国的鲜明标识，为乡村全面振兴、农业农村现代化注入不竭动力。
品牌兴则农业兴，品牌强则农民富。经过多年发展，我国已培育出一大批地理标志农产品、区域公用品牌、知名企业品牌，从五常大米、烟台苹果到西湖龙井、福鼎白茶，这些品牌不仅承载着地域特色与文化底蕴，更成为带动地方产业发展、促进农民增收致富的重要支撑。但品牌发展越快，侵权风险越高，“搭便车”“傍名牌”、虚假宣传、制假售假等行为，侵蚀品牌根基，消耗品牌信誉，损害生产者与消费者双方利益。
《方案》的核心价值，在于构建了全链条、全方位、全主体的协同保护体系，突破了以往农业品牌保护“分散、薄弱、滞后”的瓶颈。《方案》明确农业农村、市场监管、知识产权管理部门协同联动，建立常态化沟通协调、信息共享、联合执法、跨区域协查机制，实现从生产加工、流通销售到网络交易的全流程监管，从源头遏制、过程管控到末端惩戒的闭环治理，让侵权行为无处遁形。这种协同治理模式，既符合农业产业特点，又适配市场监管规律，是治理能力现代化在农业领域的生动实践。
《方案》的鲜明导向，是保护创新与维护公平并重，兼顾品牌主体、消费者与产业发展多方利益。支持农业品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度知识产权布局，强化品牌权益保护。同时，严厉打击不正当竞争行为，规范商标与地理标志使用，维护公平竞争市场秩序，让守法经营主体得到应有回报，让侵权违法者付出代价。
《方案》的长远意义，在于以专项行动推动长效机制建设，实现短期整治与长期规范相结合。农业品牌保护不是一阵风，而是一项长期系统工程。《方案》不仅部署集中执法整治，更推动地方立法、品牌目录、分类监管等制度完善，把专项行动中的好经验、好做法固化为长效机制。同时，强化知识产权公共服务，支持海外布局，提升品牌主体自我保护能力，引导全社会形成尊重品牌、保护品牌、爱护品牌的良好氛围，为农业品牌持续健康发展提供制度保障与文化支撑。
实施好农业品牌保护专项行动，关键在落实、核心在协同。各地要提高政治站位，把农业品牌保护作为乡村振兴与农业现代化的重要任务，细化实施方案，压实工作责任，确保执法到位、整治见效。基层执法部门要提升专业能力，精准识别侵权行为，高效办理案件，以典型案例形成震慑。品牌主体要增强维权意识，主动加强品牌管理，积极配合执法行动，共同守护自身合法权益。社会各界要广泛参与，监督市场秩序，传播保护理念，形成政府监管、企业自治、行业自律、社会监督的共治格局。
农业品牌建设任重道远，品牌保护永远在路上。《方案》的实施，将开启我国农业品牌保护新篇章，推动农业品牌从“多起来”向“强起来”“亮起来”转变。在严格保护与精心培育下，更多优质农业品牌将脱颖而出，走向全国、走向世界，成为农业强国的鲜明标识，为乡村全面振兴、农业农村现代化注入不竭动力。
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